che cos'è?

Comunicazione della disponibilità di una merce al pubblico che può così acquistarla.  I messaggi pubblicitari sono diventati sempre più elaborati, spettacolari, persuasivi, coinvolgenti, seduttivi, confezionati su misura, a partire dalle caratteristiche del pubblico al quale si rivolgono grazie ad approfondite ricerche psicologiche e sociologiche. Una svolta è stata data con l’ avvento degli spot , forme di comunicazione molto concentrate nel tempo, ma anche molto complesse: devono condurre il pubblico a conoscere qualcosa, ad apprezzarlo ed agire di conseguenza, senza annoiarlo ed evitare che cambi canale. Negli spot sono presenti diversi codici: immagini emotivamente ricche, azioni, parole che trasmettono slogan, sfondi sonori e musica che contiene Jingles, motivi musicali facilmente memorizzabili. Il tutto può dar luogo a storie oppure meccanismi privi di trama, in cui il montaggio nno racconta nulla, ma propone messaggio.